云海茶山。 潘绍珊/摄

梧州岭南文化园。

梧州冰泉豆浆。

梧州纸包鸡。 (本版图片除署名外均由自治区文化和旅游厅提供)

西江明珠塔。彭嘉家/摄

骑楼城流光溢彩、六堡茶香飘四溢、苍海湖风景如画……2024年，梧州市凭借广西文化旅游发展大会，一“举”成名，大大提升了城市能见度，让世界发现了一个宝藏城市。

此次梧州的出圈出彩，与宣传工作密不可分。梧州市聚焦以会造势，壮大宣传阵地、深化上下联动、创新传播方式，获得中央和自治区主流新闻媒体以及新媒体、自媒体的广泛关注，会前、会中、会后共发布大会报道超2万篇次，短视频约1300条次，全平台累计点击量阅读量达4.6亿人次，点赞800多万人次……

搭建大矩阵，发出梧州声音

“我平时喜欢看新闻，今年从媒体上看到了不少关于梧州的报道，就决定来梧州旅游一下，好好感受这个岭南城市的魅力。”12月17日，来自广东的黄先生呼朋引伴，开启美美的梧州之旅。他和朋友先到骑楼城逛了一圈，再至剧院欣赏传统粤剧《女驸马》，之后前往一家老牌美食店品尝纸包鸡和葱油鱼，其情也欣欣。

“文化旅游发展大会是展示举办城市形象的重要舞台。”自治区文化和旅游厅信息科技教育处负责人说，今年梧州市抢抓机遇，用好新闻媒体，搭建宣传矩阵，形成了铺天盖地的宣传效应。

指挥市级媒体担当“主攻手”。梧州市协调主要新闻媒体聚焦会前预热、会中聚焦、会后反响三个阶段，围绕“1+6+5”会事活动亮点，有力有序做好宣传报道工作。市级媒体开设“2024年广西文化旅游发展大会”专栏，推出“百年骑楼 百年辉煌”等系列报道，策划“跟着‘小小文旅推荐官’游梧州文旅打卡地”等节目。从10月起，梧州市融媒体中心共发布大会有关报道超800篇次，制作发布短视频超1000条次，开展7场新媒体直播，全平台累计点击量阅读量达6166万人次，收获点赞800多万人次。

联动各级媒体弹响“合奏曲”。在《新华每日电讯》《瞭望》《中国旅游报》等媒体专版发布梧州市文旅发展成效报道，《在“两广之源”品岭南新韵》《千年古郡 梧现精彩——广西梧州全力推动文旅产业高质量发展》《广西梧州：奋力打造岭南历史文化名城》等稿件反响热烈。广西日报推出《千年古郡 “梧”现精彩》特刊，10版联动，全方位展示梧州各地文旅发展新气象新成就。

运用户外媒体营造浓厚氛围。以大众喜闻乐见的角度和方式做表达，发布全新梧州市文旅品牌口号、标志和吉祥物，并制作文创产品，深受广大市民游客喜爱，实现了文化与生活的完美融合。在市内外821个点位制作刊播大会宣传画面，并在酒店、景区景点打造20组景观小品。摄制和播放《“梧”彩缤纷，奇遇千年!2024广西文旅大会邀您共赴梧州岭南韵味之旅》，运用丰富的镜头语言，展示梧州的风土人情和城市魅力，吸引了广泛的关注。

拓展朋友圈，彰显岭南之美

在岭南文化园，岭南之眼、岭南之印、岭南文明画卷等极具艺术性和科技感的文化空间穿插交织，生动展现出独特的岭南民俗风情和丰富的岭南文化底蕴……

“太美了。岭南文化之美，润泽心灵!”来自区内外多名记者和网络达人纷纷连摁快门。

这是梧州市在2024年广西文化旅游发展大会召开之际，举办“走进岭南历史文化名城”——2024年海外华文媒体、粤港澳大湾区主流媒体、知名网络达人梧州沉浸式采风活动。活动期间，来自海内外的28家媒体共37名记者和网络达人组成的采风团深入梧州各地，采用多样态、立体化的融媒体报道模式，通过多维化视角和全景式展现，记录梧州自然风光、历史文化和文旅产业的新气象。采风作品在澳门商报、香港商报、大湾区时报、意大利侨网等媒体平台发布，为梧州文旅产业发展注入新活力。

在会前和会中，梧州市还分3批次组织开展“网络达人游梧州”系列活动，邀请30多位区内外文旅类达人现身梧州，联动50多名网络名人云剪辑参与，并在抖音、头条、微博、视频号等主要社交平台进行宣传，推动梧州文旅热度进一步提升。

大会期间，梧州市和新华社合作，设立大会网上新闻中心，组建专业新闻队伍，深入大会活动现场，高效生产丰富的新闻作品，为参会媒体提供“新闻素材+信息发布”一体化的新闻信息综合服务，通过5000家海内外主流传统媒体和新媒体对大会进行宣传，讲好广西故事，促进广西文旅海内外传播推广。共有56个国家的媒体对大会给予关注，“2024 Guangxi Culture and Tourism Development Conference to Commence Soon(2024年广西文化旅游发展大会即将举行)”等报道在欧美地区、亚太地区13个国家以10种语言同时发布，第一时间被当地主流媒体、门户网站及重点资讯网站广泛转载落地超1250家次。

“这么漂亮的民族服饰”“这么美丽的地方”“多么热情的人们”……中国旅游网总经理亚嘎金·康斯坦丁参加2024年广西文化旅游嘉年华活动时，把粤剧展演、醒狮表演、广西民族服饰秀等梧州及广西的特色文化拍摄制作成帖子分享到个人社交平台上，吸引众多国外网友阅读并纷纷留言表示要来梧州游玩。

一年来，梧州市通过记者与网络达人之手，多渠道、全平台、全覆盖地展示其独特的魅力，引得游客纷至沓来。据统计，11月份以来，旅游接待人数844.54万人次，同比增长19.57%;旅游总消费72.3亿元，同比增长21.03%。

用好新媒体，扩大传播效应

雨后初晴的梧州白云山，云雾缭绕，秀丽动人，再现唐朝诗人孟浩然笔下的“苍梧白云远，烟水洞庭深”;漫步六堡茶生态旅游景区，满目青苍，绿意盎然，茶叶在微风中轻轻摇曳，扑鼻而来的茶香令人沉醉其中;华灯初上，伫立西江畔，极目远眺，流光溢彩的灯火，把城之立体、江之灵韵、山之具象，勾勒得如梦似幻……

历史的、现代的、时尚的、潮流的、静谧的、激情的……在网络上搜索“2024年广西文化旅游发展大会”，各种关于梧州文旅体验的帖子和视频，让人流连忘返。我们不仅能通过无人机镜头俯瞰大会现场人山人海的盛况，还能欣赏游客用心记录的风景美食，还可以看到当地人向国内外网友介绍梧州的小众玩法……大会的视觉符号系统、城市的面貌、场馆的服务、市民和志愿者的微笑，这些都成为城市形象的具体表现。

文旅大会调动起广泛社会参与，给城市文化表达带来更多媒介渠道和流量支持。题材丰富多彩，形式轻巧灵动，语言活泼、接地气，更加符合互联网时代多媒介、强互动、年轻态的传播特点。

突出特色讲好故事。挖掘梧州本土内容，深耕新媒体宣传营销，创新推出50多条宣传短视频和系列创意倒计时视频。从AI特效视频《梧州美食》，到动画视频《与“梧”彩缤纷家族一起探寻千年古郡》，以技术赋能创新宣传表达，增添了更多科技感和现代感。此外，《千年古郡 梧现精彩》《探索心动梧州》《无双》等大会爆款作品条均播放量超过50万人次，“阿蒙Amon”“表妹李KK”和“梧州新视界摄影”等网络达人单条作品在微博、抖音等单平台传播量分别超300万人次、100万人次，为大众呈现了一场融合视觉与感官、传统与现代的文旅盛宴，全方位、立体化展现梧州文旅魅力。

接线成网引爆话题。抢抓流量密码，深化与抖音、头条、视频号、新浪微博等社交平台合作，邀请网络达人、网红博主等来梧推介，以网红效应提升大会热度。相继打造#2024年广西文化旅游发展大会#、#点赞梧州#、#心之向往是梧州#、#非遗六堡茶厂成广西新景点#、#广西梧州美食向游客发出语音邀请#等热门网络话题，梧州文旅在抖音、微博、视频号等平台曝光量超3亿次。“广西文旅大会在梧州举办”词条连续3天登上抖音头条热榜，#非遗六堡茶厂成广西新景点#、#广西梧州美食向游客发出语音邀请#连续在微博区域热榜前三位。

“办好文旅大会，对梧州来说，只是一个新的起点。”梧州市文化广电体育和旅游局相关负责人表示，梧州市将认真贯彻落实大会精神，以打造岭南历史文化名城为目标，在以文塑旅、以旅彰文上再下功夫，全力以赴推动文旅产业融合发展出彩出圈，为广西加快建设文化旅游强区和世界旅游目的地贡献梧州力量。(记者 许丹婷 通讯员 李志雄 何云飞)

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编辑：萧培  审编：徐豪